그렇기 때문에 베트남 현지 수요와 현지에서 선호하는 디자인에 부합하는 제품을 연구 개발해 베트남 진출에 박차를 가해야 할 것이다.
배달 어플 및 인플루언서 등 현재 베트남에서 가장 유용하게 활용되고 있는 온라인 마케팅의 방식을 이해하고 효과적으로 활용한다면, 소비자들의 관심을 이끌고 소비자들에게 적합한 메시지를 전달하여 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
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광고시장의 규모가 커짐에 따라 더욱 다양하고 체계적인 마케팅 전략과 채널을 사용하는 현지 업체들이 늘고 있다. 특히 주목할 만한 점은 현지 높은 모바일 보급률과 팬데믹으로 인한 온라인 이용자 수의 급증으로 디지털 마케팅이 현지 마케팅의 키 포인트가 되었다는 것이다.
또한 신청 시, 일반적으로 사업 서비스 이용 약관을 제출해야 하며, 회사 웹사이트에도 이를 게시해야 합니다. 서비스 이용 약관은 베트남어로도 제공되어야 합니다.
특히 화장품의 경우 디자인이 매우 중요한데 일반적으로 한국 중소기업이 베트남 진출 시 우를 범하는 것 중에 하나가 디자인보다 품질을 더 강조한다는 것이다. 물론 품질이 높은 제품이 좋겠지만 소비자가 사용해보기 전까진 그 제품의 품질을 알 수 없다. 단순히 생각해보더라도 화장품을 구매할때 디자인이 이뻐야 이목을 끌고 한 번 더 들여다보기 때문이다.
두 번째 트렌드로 꼽을 수 있는 베트남 소셜커머스 시장인 틱톡과 틱톡샵은 베트남 내 가장 괄목할 만한 성장을 이루고 있는 소셜 미디어 플랫폼이다. 베트남은 동남아 국가 중 인도네시아에 이어 두 번째로 틱톡샵 모델을 도입했으며 인플루언서들을 통해 뷰티, 패션, 전자기기 등 다양한 분야에 걸쳐 새로운 트렌드를 선도하고 있다.
최근 배달 어플과 인플루언서를 활용한 온라인 마케팅이 베트남에서 주요 마케팅 방법으로 사용되고 있다. 이에 배달 어플, 인플루언서 마케팅이 어떤 전략을 통해 베트남 소비자들에게 어필하고 있는지 확인해 본다.
베트남, ‘호앙사군도’ 중국의 자국어민 공격에 강력 항의…”주권침해”
베트남의 진출을 쉽게 생각하고 처음부터 잘 될거라고 생각하기보다는 여러 해외 시장에 여러 낚싯줄을 던진다는 생각으로 베트남 시장진출을 임해야할 것이다. 무엇보다 한국에서 주력판매 제품이라고 해서 베트남에서도 베스트셀러 제품이 될거라고 장담할 수 없다.
세미나/포럼 해외박람회 피칭대회 글로벌 스타트업 동향 K글로벌 리포트 해외진출 전략 심층기획 히든 챔피언 오피니언 전체
우리 진출기업 마케팅 전문가는 베트남에서 브랜드 마케팅을 시도할 때 자사 브랜드 아이덴티티를 확실히 이해하고 그를 현지 마케팅 전략에 잘 녹여 베트남의 젊은 세대를 공략하는 것이 중요하다고 말했다.
유명인이 특정 브랜드를 홍보하고 상품을 판매하는 것에 대한 대중의 반응은 베트남과 한국에서 확연히 갈린다.